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Ensogo關(guān)閉電商業(yè)務(wù)：股東套現(xiàn)玩失蹤？

      三態(tài)速遞6月22日消息，昨天，唯品會投資的東南亞電商平臺Ensogo宣布關(guān)閉東南亞電商業(yè)務(wù)，其CEOKris Marszalek也正式辭職。而作為澳交所上市企業(yè)，Ensogo也于昨天宣布停牌。

      實際上，據(jù)三態(tài)國際快遞了解，隨著近年來Lazada、Shopee等東南亞電商平臺積極進入中國招商，東南亞已成為跨境出口電商賣家重點關(guān)注的新興市場之一。而在今年4月，阿里還斥資10億美金拿下Lazada的控制權(quán)，把東南亞跨境電商氛圍推至一個新的熱度?？墒?，在大家認為東南亞市場是有潛力“值得搞”之時，這家成為6年之久的電商平臺為何突然放棄電商業(yè)務(wù)了？是市場競爭激烈造成的悲哀還是人為之過呢？尋求轉(zhuǎn)型也阻止不了虧損嚴重？據(jù)了解，Ensogo為東南亞地區(qū)專做特賣的電子商務(wù)網(wǎng)站，公司總部設(shè)在新加坡，電商業(yè)務(wù)遍及泰國、香港、菲律賓、新加坡、馬來西亞、以及印尼，覆蓋大約6億消費者。

      2013年12月，Ensogo在澳洲證券交易所上市，并在2015年年初獲得中國特賣電商唯品會500萬美金的戰(zhàn)略投資。Ensogo的虧損逐年增長，2014年赤字為5010萬美元，2015年達到5840萬美元。在2015年Ensogo財報公開后，Ensogo當時的CEO Kris Marszalek把Ensogo的業(yè)績下滑歸根于閃購電商的不景氣，并表示Ensogo管理團隊已努力擴大在東南亞和香港地區(qū)的的產(chǎn)品數(shù)量，但增加閃購銷量的努力并沒有成功轉(zhuǎn)化為收入增長。為此，在2015年年底，Ensogo做出了三個重要的戰(zhàn)略調(diào)整：第一，宣布從自營轉(zhuǎn)型成為開放平臺，開始對外招募賣家；第二，開設(shè)跨境電商業(yè)務(wù)，進入中國市場進行招商；第三，把移動電商作為企業(yè)的戰(zhàn)略重心，設(shè)立類似Wish的千人千面移動電商平臺。

      在此前，Ensogo主要是通過唯品會獲取中國的商品貨源，并把產(chǎn)品銷往東南亞，借此開展跨境自營電商業(yè)務(wù)。而據(jù)Ensogo跨境電商負責(zé)人Bobby Bao透露，從Ensogo來華招商至今，其已招募了超過5000個賣家，SKU數(shù)超過百萬。但是，做出巨大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型后的Ensogo卻沒有減緩電商業(yè)務(wù)的虧損狀態(tài)。

      據(jù)了解，今年3月，Ensogo公布一季度財報，虧損840萬美元。從去年起，股票價格已經(jīng)從每股2.54美元跌倒0.49美元，曾在2014年達到峰值每股9.32美元。而因為虧損過多，在今年年初Ensogo已經(jīng)開除了一半的員工（大約300人）。疑似股東套現(xiàn)走人？有東南亞電商圈內(nèi)知情人士指出，在Ensogo業(yè)績下滑嚴重，股價下跌之時，Ensogo的股東套現(xiàn)走人后導(dǎo)致電商業(yè)務(wù)沒人管理的現(xiàn)狀也成為Ensogo關(guān)閉電商業(yè)務(wù)的導(dǎo)火線。Ensogo的大股東為其聯(lián)合創(chuàng)始人Patrick Grove，其于2013年11月開始被任命為Ensogo的非執(zhí)行董事，于去年7月正式離開Ensogo的董事會。據(jù)悉，Grove在并購、科技領(lǐng)域的投資撤出均有豐富經(jīng)驗，曾促成iProperty Group,iCar Asia、Ensogo在澳交所上市，并促成Rev Asia在馬來西亞上市。

      此外，Ensogo另外兩名非執(zhí)行董事Thomas Baum和Fredrique Covington也分別于本月16日和5月20日宣布辭職。其中，5月20日辭職的非執(zhí)行董事Fredrique Covington其實是在4月22日年度財報里任命，僅上任一個月。而在上月24日，Ensogo的投資方之一Macquarie以0.5澳元的價格拋售230萬Ensogo的股票，售賣價格相對于收盤時的五折。加上今天Ensogo的CEO宣布離職，整個管理層變動頻繁無疑是讓Ensogo的電商業(yè)務(wù)難以越走越難。欠款嚴重 賣家沒準收不到錢了？有業(yè)內(nèi)人士向億邦動力網(wǎng)指出，實際上，在幾個月前，Ensogo就完全沒有現(xiàn)金流了，而在Ensogo平臺上的商家也都收不到回款。

      實際上，Ensogo并不是在今年唯一一個在東南亞關(guān)閉電商業(yè)務(wù)的企業(yè)。字今年2月，日本零售巨頭樂天（Rakuten）將從3月1日起關(guān)閉東南亞市場的部分線上業(yè)務(wù)，涉及新加坡、馬來西亞和印度尼西亞，將有150名員工受到影響。但上述業(yè)內(nèi)人士分析道，跟樂天不同，因為Ensogo的主力市場在東南亞，所以關(guān)閉東南亞電商市場相對于整個電商業(yè)務(wù)都停閉了。

      與此同時，雙方在對待欠款的態(tài)度也有很大不同。“樂天本身資金充足，在關(guān)閉東南亞電商業(yè)務(wù)的時候就把商家的欠款都還清，但據(jù)說因為Ensogo的資金流已經(jīng)斷裂，所以并沒錢還給供應(yīng)商和商家。”他說道。此外，有外媒表示，Ensogo旗下的香港團購網(wǎng)站Beecrazy也表示將會關(guān)閉運營部門，同時也會進行裁員，但部分供貨商暫時未知結(jié)業(yè)的情況。

      得知該情況后，香港消費者委員會呼吁Beecrazy的管理層出面說明情況，保證履行網(wǎng)站對合作企業(yè)和消費者的責(zé)任。入坑玩家很多 但不一定都能挖進去近年來，東南亞電商市場在中國賣家圈和投資圈的熱度持續(xù)高漲，但Ensogo的倒下不禁讓大家開始反思：東南亞電商真的準備好了么？實際上，在這些年，除了各式各樣的本地電商平臺相繼崛起，中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)巨頭也開始爭相投資布局東南亞市場。除了唯品會投資的Ensogo外，京東早就在印尼設(shè)立和合資公司，而騰訊投資的Garena也開設(shè)了名為Shopee的移動電商平臺，開始了跨境電商業(yè)務(wù)。

      而為了這個新興市場阿里甚至花10億重金收購Lazada。而整個電商市場前景也是巨大的。據(jù)悉，東南亞有6億人口，相當于中國的一半。而目前，東南亞的網(wǎng)絡(luò)零售占比僅為1%，但該地區(qū)被認為在未來4到5年內(nèi)將有望達到中國電商銷售額的2倍。很多創(chuàng)業(yè)者和中國企業(yè)，正是看中東南亞市場的前景，才開始爭相布局。但入坑玩家雖多，卻不一定都能挖進去。新加坡“YC”加速器Momentum Works的CEO李江玕認為，市場雖大，但東南亞電商支付模式、物流、人才、網(wǎng)絡(luò)覆蓋基礎(chǔ)設(shè)施的不完善，卻嚴重阻礙了電商企業(yè)的發(fā)展。除此之外，消費者對在線交易的信任也成為東南亞電商的巨大挑戰(zhàn)。據(jù)李江玕透露印尼在線交易的欺詐比率是全球平均值的12倍。“目前電商的發(fā)展空間暫時還不是很大，反而社交、游戲等發(fā)展會好一點。”李江玕說道。

來源：（億邦動力網(wǎng)）

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